4 июля, на заседании Госдумы во втором чтении депутатам был принят закон о запрете всех видов рекламы алкоголе содержащей продукции в российском сегменте интернета, а также во всех печатных СМИ, распространяемых на территории Российской Федерации.
После первого чтения, законопроект претерпел множество изменений, так например, в первой редакции рекламировать алкогольную продукцию запрещалось только сайтам, имеющим свидетельство о регистрации СМИ, теперь же запрет распространяется на все российские интернет-ресурсы.
Многие считают, что этот законопроект заставит исчезнуть рекламу алкоголя только со страниц русскоязычных сайтов, увеличив, таким образом, присутствие алкогольной рекламы на международных рекламных площадках, доля посещений которых в России достаточно велика.
Законопроект должен вступить в силу с первого января следующего года, однако уже сейчас производители алкогольной продукции, на чьих сайтах присутствует каталог, уже присматриваются к зарубежным хостинг-провайдерам, куда можно перенести свои корпоративные сайты, и подыскивают свободные домены в международных зонах.
Многие владельцы крупных порталов категорически против вступления в силу подобного закона, потому что собирают на своих страницах целевую аудиторию, производителей алкоголя, тем самым, потеряв рекламодателя, уменьшится и доходность подобных сайтов.
Для остальных же людей, этот законопроект только пойдет на пользу. Введение запрета на рекламу алкоголя позволит снизить подростковый алкоголизм, уменьшив ассоциативную связь алкоголя со спортом и успехом, что должно снизить популярность алкоголя в среде подростков.
