Компанией Apple был опубликован отчет о том, как проводится расширение компании, в котором содержится объявление о намерении принять в штат более семи тысяч человек, которым предстоит работать в новом офисе в Купертино. Отметим, что расширение компании и укрупнение ее штата происходит на фоне значительного ухудшения публичного имиджа Apple, падения продаж ее продукции и постоянно усиливающейся конкуренции с Samsung.
Впервые за десять лет в последнем финансовом квартале Apple столкнулась с заметным падением прибыли. Причиной этого стало ослабление рынка ПК, увеличение периодов между обновления, популярность iPad, которая и «поглотила» часть потенциальной прибыли, которую могли принести продажи Mac. В связи с этим, «яблочная» компания приняла решение использовать политику расширения, чтобы восстановить публичный имидж. Напомним, что он был испорчен обвинениями в уклонении от уплаты налогов и нарушениями прав человека на фабриках в Китае.
В следующие три года в Кремниевой долине было открыто 7 400 вакансий для того, чтобы критики даже не сомневались в том, что компания обладает потенциалом для роста, а также конкуренции с основным ее противником – компанией Samsung.